L'agglomerato di narrazioni mediali dell'Hallyu costruisce l'idea di coreanità nel mondo disseminando gli elementi distintivi che assolvono alle condizioni semiotiche di un'etica di persistenza dei tratti caratterizzanti della cultura, i cui confini entrano di continuo in contatto con l'alterità, dalla quale provengono continui flussi di innovazione che ne garantiscono la conservazione. L'hallyu è un esercizio di memoria collettiva, orientato alla riscrittura e alla creolizzazione delle tradizioni, che assurge a strumento di rinnovamento, permettendo alle novità di essere efficaci e comprese. La commistione tra cultura coreana e globale esprime in modo esemplare la complessità del mondo contemporaneo e descrive la costante negoziazione con l'alterità che avviene in peculiari mercati e luoghi del consumo, dove gli assetti identitari si preservano gestendo le diversità in gioco. Un modello di comunicazione di cultural heritage che può generare un circolo virtuoso di conoscenza per i comunicatori del presente e del futuro.